Οι αλλαγές στους μεγάλους οίκους μόδας συνεχίζονται. Πρόσφατα, η Ντονατέλα Βερσάτσε ανακοίνωσε ότι αποχωρεί από τη θέση της δημιουργικής διευθύντριας του οίκου μόδας. Λίγο αργότερα, ο Sabato de Sarno ανακοίνωσε ότι αποχωρεί από τη συνεργασία του με τον οίκο Gucci στα μέσα του 2025. Η μάρκα αλλάζει δημιουργικό διευθυντή. Η Gucci με τον Demna Gvasalia στο τιμόνι θα αλλάξει το πρόσωπο της ιταλικής μόδας; Παράλληλα, αξίζει να αναρωτηθούμε αν θα βγάλει την εταιρεία από τις οικονομικές της δυσκολίες;
Ο Demna Gvasalia στο τιμόνι της Gucci
Μήπως ο Gucci μόλις μπήκε σε μια νέα και αμφιλεγόμενη εποχή; Η ανακοίνωση του Demna Gvasalia ως νέου δημιουργικού διευθυντή της μάρκας έχει προκαλέσει θύελλα εικασιών. Ως εκ τούτου, πολλοί ειδικοί της μόδας και δημοσιογράφοι αναρωτιούνται αν η δυστοπική, streetwear αισθητική του ταιριάζει σε έναν οίκο μόδας που εδώ και χρόνια ισορροπεί ανάμεσα στα κλασικά και την υπερβολή; Επιπλέον, αναρωτιέται κανείς γιατί η Kering αποφάσισε να κάνει μια τόσο ριζική αλλαγή μετά από δύο χρόνια αναζήτησης της διαχρονικής κομψότητας; Θα γίνει ο Gucci υπό τον Demna ακόμη πιο πρωτοποριακός. Ή, αντίθετα, θα βρει έναν νέο ορισμό της πολυτέλειας; Ένα πράγμα όμως είναι βέβαιο – ο κόσμος της μόδας περιμένει με ανυπομονησία τις πρώτες συλλογές που θα δείξουν την κατεύθυνση προς την οποία κατευθύνεται αυτός ο θρυλικός ιταλικός οίκος μόδας.
Ποιος είναι ο σχεδιαστής
Demna Gvasalia – επαναστάτης, οραματιστής, δάσκαλος της αποδόμησης. Θα είναι αυτός που θα γράψει ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία της Gucci; Ο γεννημένος στη Γεωργία σχεδιαστής έχει περάσει χρόνια χτίζοντας τη θέση του ως επαναστάτης της μόδας, μετατρέποντας με επιτυχία τον οίκο Balenciaga σε έναν από τους πιο περιζήτητους και σχολιασμένους οίκους μόδας στον κόσμο. Θα βρουν τον δρόμο τους στον κόσμο της ιταλικής πολυτέλειας η πειραματική του προσέγγιση, οι δυστοπικές του εμπνεύσεις και το θάρρος του να σπάει τα όρια της αισθητικής; Η εμπειρία του περιλαμβάνει συνεργασίες με τους Maison Margiela, Louis Vuitton και Vetements – ένα brand που δημιούργησε ο ίδιος και επαναπροσδιόρισε το streetwear. Τώρα ο Demna Gvasalia αναλαμβάνει να ηγηθεί της Gucci. Θα οδηγήσει το brand σε μια εντελώς νέα και απρόβλεπτη πορεία; Ή θα βρει την ισορροπία ανάμεσα στην πρωτοπορία και τη διαχρονική κομψότητα; Ένα πράγμα είναι σίγουρο – ο Demna δεν φοβάται να πάρει ρίσκα. Έτσι, η Gucci υπό την ηγεσία του θα μπορούσε να γίνει ακόμα πιο εκπληκτική, προκλητική και καθοριστική. ιταλικές τάσεις της μόδας για τις επόμενες δεκαετίες.
Η θέση και η κατάσταση της Gucci στην αγορά
Η Gucci, σύμβολο της πολυτέλειας και ένας από τους πυλώνες της αυτοκρατορίας της Kering, αντιμετωπίζει σήμερα προκλήσεις. Αυτές επηρεάζουν ξεκάθαρα τις οικονομικές της επιδόσεις. Έτσι, το τέταρτο τρίμηνο του 2024, η μάρκα κατέγραψε πτώση των εσόδων της κατά 24%, η οποία ήταν ακόμη χειρότερη από την πρόβλεψη του 23%. Για το σύνολο του έτους, οι πωλήσεις της μάρκας συρρικνώθηκαν κατά περισσότερο από 10 τοις εκατό. Ταυτόχρονα, το μερίδιό της στα λειτουργικά κέρδη της Kering, αν και εξακολουθεί να είναι κυρίαρχο, απειλείται όλο και περισσότερο.
Συγκριτικά, στα χρόνια της δόξας της κατά τη διάρκεια της θητείας του Alessandro Michele, η Gucci απέφερε σχεδόν 10 δισεκατομμύρια ευρώ σε ετήσια έσοδα. Εκείνη την εποχή, ήταν μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο. Θα αποδειχθεί ο διορισμός του Demna Gvasalia από την Gucci ως μια στιγμή καμπής. Ίσως θα επαναφέρει τη μάρκα στην παλιά της αίγλη; Ή μήπως η αμφιλεγόμενη και πρωτοποριακή αισθητική του θα τρομάξει τους παραδοσιακούς πελάτες και θα εκθέσει τον οίκο μόδας σε περαιτέρω απώλειες; Σε μια εποχή που ανταγωνιστές όπως η Louis Vuitton και η Hermès γνωρίζουν σταθερή ανάπτυξη, η Gucci πρέπει να βρει την ισορροπία μεταξύ αποκλειστικότητας και καινοτομίας. Θα καταφέρουν ο Demna Gvasalia και η Gucci να δημιουργήστε ένα νέο όραμα? Ένα που συνδυάζει την πρόκληση της μόδας με την εμπορική επιτυχία;
Συντάκτης Ειδήσεων Πολυτελείας
Joanna Baran
Η εταιρεία: Gucci
