Burberry, η γνωστή βρετανική μάρκα πολυτελών ενδυμάτων και αξεσουάρ, υφίσταται σημαντικές αλλαγές στη διοίκηση και τη στρατηγική της. Μετά τα απογοητευτικά οικονομικά αποτελέσματα του πρώτου εξαμήνου του 2024, υπήρξε αλλαγή στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου. Οι κινήσεις είναι ριζοσπαστικές. Αποφασίστηκε η απόλυση του διευθύνοντος συμβούλου Jonathan Akeroyd. Η εταιρεία έχει ήδη διορίσει νέο διευθύνοντα σύμβουλο, τον Joshua Schulman, πρώην επικεφαλής της Coach. Ο ίδιος υπόσχεται επιστροφή σε μια πιο παραδοσιακή εμφάνιση και στροφή της μάρκας προς την αγορά της αποκλειστικής πολυτέλειας.
Η Burberry διορίζει πρόεδρο – λόγοι
Η Burberry προειδοποίησε τους επενδυτές για πτώση των κερδών της και ακύρωσε το μέρισμά της. Φυσικά, αυτό προκάλεσε την πτώση της μετοχής στο χαμηλότερο επίπεδό της εδώ και περισσότερο από μια δεκαετία. Στις 13 εβδομάδες έως τις 29 Ιουνίου 2024, οι υποκείμενες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 21%.
Η εταιρεία αναμένει λειτουργικές ζημιές για το πρώτο εξάμηνο του έτους και οι μετοχές έπεσαν κατά 17% στις 738 πένες. Τα αποτελέσματα αυτά είναι αποτέλεσμα της επιβράδυνσης στον τομέα της πολυτέλειας και της δυσαρέσκειας των πελατών για την αλλαγή του στυλ. Η εταιρεία ήθελε να ξεπεράσει τα κλασικά που συνδέονται με αυτήν και να γίνει πιο μοντέρνα. Ωστόσο, οι πελάτες δεν ενέκριναν τέτοιες κινήσεις.
Ιστορία της μάρκας
Η Burberry, που ιδρύθηκε το 1856, είναι γνωστή για τα κλασικά της παπούτσια και το χαρακτηριστικό καρό μοτίβο της. Η μάρκα έγινε συνώνυμο της βρετανικής κομψότητας και ποιότητας. Κέρδισε την αναγνώριση σε όλο τον κόσμο. Τα τελευταία χρόνια, η εταιρεία προσπάθησε να αλλάξει την εικόνα της υπό την ηγεσία του Jonathan Akeroyd και της προηγούμενης ιταλικής ομάδας διοίκησης με επικεφαλής τους Marco Gobbetti και Riccardo Tisci. Ωστόσο, οι αλλαγές αυτές δεν ήταν επιτυχείς και η Burberry απέτυχε να διατηρήσει τη δυναμική ανάπτυξής της.
Μια νέα παλιά κατεύθυνση. Ο Joshua Schulman υπόσχεται να επαναφέρει την Burberry στην παραδοσιακή τροχιά
Υπάρχει κάτι στο γεγονός ότι η αληθινή κομψότητα και η πολυτέλεια περιλαμβάνουν κλασικά. Ο Joshua Schulman, ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Burberry, σχεδιάζει να επαναφέρει μια πιο παραδοσιακή εμφάνιση στη μάρκα, ενώ παράλληλα θα οδηγήσει την εταιρεία στο επόμενο επίπεδο πολυτέλειας. Ο Schulman, ο οποίος προηγουμένως διηύθυνε τις Michael Kors και Coach, διαθέτει πλούσια εμπειρία στον κλάδο της πολυτέλειας. Μαζί με τον σχεδιαστή Daniel Lee, ο οποίος εντάχθηκε στην Burberry το 2022, ο Schulman σκοπεύει να αναζωογονήσει τη μάρκα και να προσελκύσει μια πιο εύπορη πελατεία.
Το μέλλον της βρετανικής μάρκας
Η Burberry σχεδιάζει να επενδύσει το οικονομικό της πλεόνασμα στην ανάπτυξη αντί να καταβάλλει μέρισμα. Ο στόχος είναι ένας – να βελτιώσει την οικονομική θέση της εταιρείας. Η νέα στρατηγική είναι η επιστροφή στις ρίζες της μάρκας, με έμφαση στα παραδοσιακά, υπερπολυτελή προϊόντα. Η εταιρεία θέλει να προσελκύσει πελάτες που αναζητούν την κλασική κομψότητα και την υψηλή ποιότητα, ώστε να συμβάλει στην ανάκτηση της θέσης της στην αγορά.
Οι αλλαγές στη διοίκηση της Burberry και η νέα στρατηγική έχουν ως στόχο να επαναφέρουν τη μάρκα στην παλιά της αίγλη και την οικονομική της σταθερότητα. Ο Joshua Schulman, ο νέος διευθύνων σύμβουλος, εισάγει μια πιο παραδοσιακή εμφάνιση και μια αποκλειστική προσφορά για να προσελκύσει εύπορους πελάτες και να επαναφέρει τη θέση της Burberry στην αγορά πολυτελείας. Ο χρόνος θα δείξει αν τα μέτρα αυτά θα αποδώσουν τα επιθυμητά αποτελέσματα και θα επαναφέρουν την εταιρεία σε τροχιά ανάπτυξης.
Συντάκτης Ειδήσεων Πολυτελείας
Joanna Baran
πηγή: nytimes.com
Η εταιρεία: Burberry
