Η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας βιώνει δύσκολες στιγμές, με τις οικονομικές προκλήσεις να επηρεάζουν ακόμη και τις πιο καθιερωμένες μάρκες. Παρά το γεγονός αυτό Hermès συνεχίζει να σημειώνει θεαματικές επιδόσεις, διατηρώντας εντυπωσιακή αύξηση των πωλήσεων. Παρά τις αγωγές από πελάτισσες που διαμαρτύρονται για τη μη διαθεσιμότητα των προϊόντων. Παρά τη διαμάχη. Τι κρύβεται πίσω από το φαινόμενο αυτής της γαλλικής μάρκας; Πρόκειται για την κρίση ενός ολόκληρου κλάδου ή απλώς για μια αναδιάταξη για την προσέλκυση νέων παικτών;
Hermès vs κρίση
Ενώ άλλες πολυτελείς μάρκες, όπως η LVMH και η Kering, αντιμετωπίζουν πτώση των πωλήσεων, η Hermès αντιστέκεται στην κρίση. Κατά το τρίτο τρίμηνο του 2024, η εταιρεία ανακοίνωσε αύξηση των εσόδων της κατά 11,3%. Έφτασαν στο εντυπωσιακό ποσό των 3,7 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η αύξηση των πωλήσεων στις κατηγορίες των δερμάτινων ειδών έφτασε το 17%. Τα είδη ένδυσης και τα αξεσουάρ αυξήθηκαν κατά 15%. Πρόκειται για ένα εντυπωσιακό αποτέλεσμα που ενισχύει τη θέση της Hermès ως ηγέτη στην αγορά της πολυτέλειας.
Το μυστικό της επιτυχίας της Hermès – ποιότητα και περιορισμένη διαθεσιμότητα
Η βάση της επιτυχίας είναι η πρωτοποριακή δεξιοτεχνία και τα προσεκτικά επιλεγμένα υλικά. Τσάντες όπως η Birkin και η Kelly φτάνουν σε αστρονομικές τιμές και μερικές φορές υπάρχει πολύ μεγάλη λίστα αναμονής.
Τα προϊόντα Hermès είναι περιορισμένης έκδοσης, προσελκύοντας πελάτες που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για τη μοναδικότητα και το κύρος. Η πολιτική της περιορισμένης διαθεσιμότητας ενισχύει περαιτέρω τη θέση της μάρκας και δημιουργεί μια αύρα απροσπέλαστης παρουσίας γύρω της.
Επενδύσεις και ανάπτυξη, ακόμη και σε περιόδους κρίσης
Σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές που αναγκάζονται να κάνουν περικοπές, η Hermès συνεχίζει να επενδύει στην ανάπτυξη. Η εταιρεία προσέλαβε 250 νέους τεχνίτες που ειδικεύονται στα δερμάτινα είδη και άνοιξε ήδη το 23ο εργαστήριό της φέτος. Αυτό αποδεικνύει μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που όχι μόνο ενισχύει την ποιότητα των προϊόντων. Αυξάνει επίσης την παραγωγική ικανότητα, πράγμα σπάνιο σε περιόδους οικονομικής ύφεσης. Είναι σημαντικό ότι η ανάδειξη των βιοτεχνικών βιοτεχνιών υπογραμμίζει τη μοναδικότητα και την ιδιαιτερότητα των προϊόντων με το λογότυπο Hermes. Δεν πρόκειται για “προϊόντα από εργοστάσια στην Κίνα” με ραμμένη ετικέτα, αλλά για πραγματικά έργα χειροτεχνών.
Κρίση στην αγορά πολυτελείας ή μια νέα συμφωνία;
Οι μειώσεις των πωλήσεων που κατέγραψαν η LVMH ή η Kering δείχνουν τις σοβαρές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι κολοσσοί της πολυτέλειας. Οι αναλυτές του Bloomberg σημειώνουν ότι η Hermès ξεχωρίζει για το κλασικό, διαχρονικό της στυλ και την αυστηρή διαχείριση της παραγωγής της. Παρά την κρίση στον κλάδο της πολυτέλειας, η εταιρεία διατηρεί ένα μοναδικό καθεστώς. Ωστόσο, η κρίση μπορεί να προσελκύσει νέες εξειδικευμένες μάρκες που ξεχωρίζουν για τη φρέσκια προσέγγιση και την καινοτομία τους. Ένα καλό παράδειγμα είναι Alaïa.
Νέοι παίκτες στον ορίζοντα – ποιος έχει πιθανότητες;
Η τρέχουσα ύφεση θα μπορούσε να ανοίξει το δρόμο για την είσοδο νέων εμπορικών σημάτων που προσελκύουν τις νεότερες γενιές που αναζητούν την πρωτοτυπία και μια βιώσιμη προσέγγιση. Οι εξειδικευμένες μάρκες με έμφαση στην ηθική παραγωγή και τον μοναδικό σχεδιασμό αρχίζουν να προσελκύουν την προσοχή των πελατών που περιμένουν περισσότερα από μια υψηλή τιμή από τις μάρκες πολυτελείας.
Hermès – ένα διαχρονικό σύμβολο πολυτέλειας
Το φαινόμενο της μάρκας έγκειται στην ικανότητά της να δημιουργεί προϊόντα διαχρονικής αξίας που θεωρούνται επενδύσεις και σύμβολα πολυτέλειας. Οι πελάτες επιλέγουν Hermès όχι μόνο για το κύρος, αλλά και για τη φιλοσοφία της μάρκας για ποιότητα και χειροποίητη χειροτεχνία, δημιουργώντας μοναδικές συλλογές περιορισμένης έκδοσης.
Συντάκτης Ειδήσεων Πολυτελείας
Συμβουλευτική πριμοδότηση
Πηγή: businessoffashion.com
Εταιρεία: Hermes
