Το 2025 αποτελεί μια ξεχωριστή στιγμή για τη Lancôme – η μάρκα γιορτάζει τα 90 χρόνια ύπαρξής της, τιμώντας όχι μόνο την πλούσια κληρονομιά της, αλλά και το σύγχρονο όραμα ομορφιάς που δεν γνωρίζει ηλικία ή όρια.
Ιδρυμένη το 1935 από τον Armanda Petitjeana, η Lancôme από την αρχή είχε ως στόχο να αποτελέσει τη γαλλική απάντηση στην ανάγκη δημιουργίας μιας μάρκας ικανής να ανταγωνιστεί τους αμερικανικούς κολοσσούς. Ο ιδρυτής ήθελε να φέρει στα παγκόσμια σαλόνια ό,τι πιο πολύτιμο έχει να προσφέρει η γαλλική κουλτούρα ομορφιάς. Επένδυσε λοιπόν στην κομψότητα, τη διακριτικότητα και τη συναισθηματική διάσταση της ομορφιάς. Ο Petitjean επαναλάμβανε:
„Kobiety przychodzą do Lancôme, aby być piękniejsze, odchodzą czując się szczęśliwsze.”
Σήμερα, εννέα δεκαετίες αργότερα, η Lancôme παραμένει πιστή σε αυτή τη φιλοσοφία. Γι’ αυτό, γιορτάζοντας τα γενέθλιά της μέσω της καμπάνιας, δίνει έμφαση ταυτόχρονα στην παράδοση και την καινοτομία. Πώς το καταφέρνει;
#MESSWITHLANCÔME – επετειακή καμπάνια γεμάτη λάμψη
Με αφορμή την επέτειο, η μάρκα παρουσίασε μια παγκόσμια καμπάνια #MESSWITHLANCÔME, στην οποία συμμετείχαν πρέσβειρες από διαφορετικές γενιές και πολιτισμούς: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday και Nico Parker.
Καθεμία από αυτές αντιπροσωπεύει μια διαφορετική φάση της ζωής. Μαζί όμως αποδεικνύουν ότι η ομορφιά είναι διαχρονική. Από το κλασικό κόκκινο της Rossellini, στη φωτεινή φυσικότητα της Seyfried, μέχρι τη φρεσκάδα και την έκφραση των νεότερων πρέσβειρων. Γι’ αυτό αυτή η καμπάνια δείχνει πως η ομορφιά δεν είναι θέμα ηλικίας, αλλά ενέργεια, αυτοπεποίθηση και χαρά για τη ζωή.
Οι μακιγιάζ δημιουργίες, επιμελημένες από κορυφαίους καλλιτέχνες, είναι γεμάτες λάμψη, χρώμα και τόλμη. Το μήνυμά τους όμως είναι ξεκάθαρο: η ομορφιά είναι διασκέδαση, ελευθερία και δύναμη για αυτοέκφραση.
Lancôme. Εμβληματικά προϊόντα που έγραψαν ιστορία
Γιορτάζοντας την επέτειο, η Lancôme υπενθυμίζει επίσης τα σημαντικότερα προϊόντα της, που καθόρισαν το brand και έγιναν εμβληματικά σύμβολα της παγκόσμιας ομορφιάς:
- Nutrix (1936) – η πρώτη κρέμα για ξηρό και ευαίσθητο δέρμα, σύμβολο καινοτομίας στην περιποίηση.
- L’Absolu Rouge (1940) – ο θρυλικός κόκκινος τόνος στα χείλη των γυναικών όλου του κόσμου.
- La Vie Est Belle (2012) – το άρωμα της ευτυχίας και της ελεύθερης κομψότητας, σήμερα ένα από τα κορυφαία best seller στην αρωματοποιία.
- Absolue (1960) – πολυτελής περιποίηση εμπνευσμένη από το τριαντάφυλλο και τη βιοτεχνολογία.
- Hypnôse Mascara (2004) – μια εμβληματική μάσκαρα που επιτρέπει στις γυναίκες να τονίζουν το βλέμμα τους με αυτοπεποίθηση.
Γιατί η Lancôme γιορτάζει;
Η 90ή επέτειος δεν είναι απλώς ένας αριθμός – είναι η ιστορία της γυναικείας δύναμης, χαράς και ομορφιάς, που η Lancôme επαναπροσδιορίζει διαρκώς. Η μάρκα ήταν πάντα κοντά στις γυναίκες και η αποστολή της ήταν και παραμένει να τις κάνει να νιώθουν πιο ευτυχισμένες, πιο όμορφες και πιο σίγουρες για τον εαυτό τους.
Η σημερινή επετειακή καμπάνια αναδεικνύει τις βασικές αξίες της Lancôme:
- Θετική στάση απέναντι στην ηλικία (age positivity) – η ομορφιά δεν έχει ημερομηνία λήξης.
- Ποικιλομορφία και ενσωμάτωση – η ομορφιά σε κάθε κουλτούρα και σε κάθε γενιά.
- Κληρονομιά και καινοτομία – συνδυάζοντας την παράδοση με τη σύγχρονη τεχνολογία στην περιποίηση και το μακιγιάζ.
- Αυθεντικότητα και ευτυχία – γιατί η ομορφιά είναι αποτέλεσμα της ευτυχίας, όχι το αντίστροφο.
Ένα ταξίδι που διαρκεί και θα διαρκεί…
Η Lancôme γιορτάζει 90 χρόνια όχι μόνο για να κοιτάξει στο παρελθόν, αλλά κυρίως για να τονίσει ότι το ταξίδι της ομορφιάς και της ευτυχίας συνεχίζεται. Από το τριαντάφυλλο – το σύμβολο της μάρκας – μέχρι τις παγκόσμιες πρέσβειρες, από την πρώτη κρέμα μέχρι τις ψηφιακές καινοτομίες και την ανανεωμένη ιστοσελίδα: η Lancôme χτίζει γέφυρα ανάμεσα στην παράδοση και το μέλλον.
- τα γενέθλια είναι μια γιορτή όχι μόνο της μάρκας, αλλά κυρίως των γυναικών σε όλο τον κόσμο – της ιστορίας τους, της μοναδικότητάς τους και της δύναμής τους.
