Η πρόσφατη καμπάνια με την Whoopi Goldberg – πολύ κομψή και απολύτως πανέμορφη, θα πρέπει να προσθέσουμε – και η νέα προ-Χριστουγεννιάτικη καμπάνια με τέλεια στυλ σε χρυσό, εκρού και καφέ σοκολάτα έκαναν όλο τον κόσμο να μιλάει ξανά για την Ami. Είναι η Ami Paris μια μάρκα πολυτελείας; Είναι αναγνωρίσιμη η Ami Paaris; Με κάθε τρόπο! Εξαιρετικά σχέδια και ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο, μια καλοδιατηρημένη συλλογή για το 2025 που παρουσιάζεται στο Παρίσι καθιστούν την Ami μια από τις πιο δυναμικές μάρκες μόδας. Τι την κάνει να ξεχωρίζει;
Είναι η Ami Paris μια μάρκα πολυτελείας;
Η Ami Paris, ή μάλλον η Ami είναι μια μάρκα που αποτελεί την ουσία αυτού που ορίζουμε ως παριζιάνικο στυλ. Οι άνθρωποι συχνά μιλούν για το στυλ ή τις τάσεις από την πρωτεύουσα της μόδας. Στην περίπτωση της Γαλλίας, είναι Ami Paris αναφέρεται συχνά ως πυλώνας και καθοριστικός παράγοντας για το τι εννοούμε με τη μόδα από τους δρόμους του Παρισιού. Ωστόσο, είναι η Ami Paris μια μάρκα πολυτελείας; Τα ρούχα και τα αξεσουάρ με το λογότυπο Ami θεωρούνται προϊόντα πολυτελείας;
Η ποιότητα της κατασκευής και η παρουσία της μάρκας στις πασαρέλες του κόσμου δίνουν πολλά. Και από τις πασαρέλες, τα στυλ και τα σύνολα μπορούν εύκολα να μεταφερθούν στη διαδρομή με το μετρό προς τη δουλειά ή στην έξοδο με φίλους. Το στοιχείο του streetwear είναι σαφώς εμφανές εδώ. Αυτό καθιστά την Ami Paris μια μάρκα που είναι ταυτόχρονα πολυτελής και διακρίνεται για την άνεση και την πρακτικότητά της.
Ιστορικό μάρκας και λογότυπου
Η ιστορία της μάρκας AMI Paris είναι μια ιστορία αγάπης για τη μόδα, πάθους για το Παρίσι και επιθυμίας να δημιουργηθεί κάτι που φέρνει τους ανθρώπους κοντά. Ο ιδρυτής της, Alexandre Mattiussi, γεννημένος στη Νορμανδία, απέκτησε εμπειρία στους πιο διάσημους οίκους μόδας. Εξασκώντας την πρακτική του Dior Homme, Givenchy και Marc Jacobs αποτελούν ένα εξαιρετικό χαρτοφυλάκιο. Ωστόσο, κάποια στιγμή ένιωσε ότι ήθελε να σχεδιάσει ρούχα που να διαφέρουν από τις πασαρέλες: αληθινά, άνετα και προσιτά. Ταυτόχρονα, ήθελε να διατηρήσει την κομψότητα, πολυτέλεια και κομψό. Το 2010, η AMI ιδρύθηκε και το Παρίσι – η πόλη όπου η ανεμελιά συναντά τη φινέτσα – έγινε η φυσική της κοιτίδα. Μπορείτε να φανταστείτε καλύτερη βάση για ένα brand που να ισορροπεί ανάμεσα στο casual και το κομψό;
Τι σημαίνει Ami Paris;
Το όνομα “AMI” δεν είναι μόνο τα αρχικά του Mattiussi, αλλά και η γαλλική λέξη για τον “φίλο”. Το όνομα αντικατοπτρίζει απόλυτα τη φιλοσοφία της μάρκας: εγγύτητα, αυθεντικότητα και ένα φιλικό, ανεπιτήδευτο στυλ. Το σύμβολο της καρδιάς πάνω από το γράμμα “A” – το λογότυπο που είναι γνωστό ως “AMI de Cœur” – έχει τη δική του ιστορία. Εμπνεύστηκε από τη συνήθεια του Mattiussi να σχεδιάζει ένα παρόμοιο σύμβολο δίπλα στην υπογραφή του, ενώ έπαιζε χαρτιά με φίλους. Σήμερα, το λογότυπο είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία της συλλογής AMI. Στολίζει μάλλινα πουλόβερ, φούτερ ή καπέλα. Έχει γίνει ένα παγκόσμιο σύμβολο της παριζιάνικης κομψότητας με μια νότα ζεστασιάς και ξεγνοιασιάς.
Από το άνοιγμα του πρώτου μπουτίκ χώρο το 2012 στην rue de Grenelle στο Παρίσι, η AMI επεκτείνεται παγκοσμίως, κερδίζοντας τις καρδιές των πελατών από τη Νέα Υόρκη έως το Τόκιο. Η μάρκα δεν φοβάται να πειραματιστεί – από τις συνεργασίες με τη Moncler ή την K-Way μέχρι τις unisex συλλογές και το “L’Homme pour la Femme”. Και όλα αυτά στο πνεύμα της φιλικής πολυτέλειας. Εξάλλου, η μόδα, σύμφωνα με τον Mattiussi, δεν πρέπει να είναι μόνο όμορφη, αλλά και κοντά στους ανθρώπους.
Ami Holiday 2024 τελευταία καμπάνια, χριστουγεννιάτικα πουλόβερ και σποτ με την Whoopi Goldberg
Η AMI Paris αποδεικνύει για άλλη μια φορά ότι η μόδα είναι κάτι περισσότερο από ρούχα. Είναι μια ιστορία, ένα συναίσθημα και η δύναμη ενός μηνύματος. Για την καμπάνια Holiday 2024, η μάρκα μας εισάγει σε έναν κόσμο κομψότητας με μια πινελιά ζεστασιάς, παρουσιάζοντας μια capsule γκαρνταρόμπα σε αποχρώσεις του μπεζ, του χρυσού, του εκρού και του καφέ σοκολάτας. Στο χώρο του σχεδιασμού κυριαρχούν κομψός έλεγχος.
Φλις πουλόβερ, χοντρές φούστες και διακριτικά, εκλεπτυσμένα κοψίματα δημιουργούν μια συλλογή ιδανική για τις χειμωνιάτικες μέρες. Η ουσία του παριζιάνικου στυλ φαίνεται σε αυτές τις προτάσεις – το κλασικό συναντά την ανεμελιά, όλα τυλιγμένα σε ένα εορταστική αύρα.
Ami&Whoopi
Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Η AMI Paris έκανε κάτι που είναι σπάνιο στον κόσμο της μόδας – προσκάλεσε το πολιτιστικό είδωλο Whoopi Goldberg ως πρόσωπο της καμπάνιας Φθινόπωρο/Χειμώνας 2024. Δεν είναι μόνο μια τολμηρή κίνηση, αλλά και μια αριστοτεχνική κίνηση. Γνωστή για το πρωτότυπο στυλ της, η ηθοποιός, σε μια σειρά ασπρόμαυρων φωτογραφιών του Rahim Fortune, παρουσιάζει σύνολα που συνδυάζουν τέλεια τα αρσενικά και θηλυκά στοιχεία – από ένα κομψό κοστούμι ψαροκόκαλο μέχρι μια μπλούζα με γιακά και ζωνάρι που αναδεικνύει τη ζεστασιά και το χάρισμά της σε κοντινά πλάνα. Σε μια λήψη, η Goldberg φοράει τα εμβληματικά γυαλιά ηλίου AMI 75001, μια χειρονομία που υπογραμμίζει τη διαχρονική κομψότητα της μάρκας.
Η επιλογή της Whoopi Goldberg είναι ένα νεύμα προς την αυθεντικότητα και τη συμμετοχικότητα. Η ηθοποιός, παραγωγός και τραγουδίστρια εμπνέει εδώ και δεκαετίες με την τόλμη και το αντισυμβατικό της στυλ. Η παρουσία της στην καμπάνια της AMI δείχνει ότι η μόδα δεν γνωρίζει όρια ή ηλικία. Είναι μια ιστορία για τη δύναμη της προσωπικότητας και για το πώς τα ρούχα μπορούν να αποτελέσουν προέκταση της ιστορίας μας. Η καμπάνια της AMI με την Whoopi Goldberg είναι κάτι περισσότερο από μια φωτογράφιση – είναι μια έμπνευση σε πολλά επίπεδα.
Μένει να αναρωτηθούμε όχι μόνο αν η Ami Paris είναι μια μάρκα πολυτελείας, αλλά και αν έχει την ευκαιρία να επαναπροσδιορίστε την πολυτέλεια? Ή μήπως το κάνει ήδη;
Συλλογή Ami Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025 – είναι η Ami Paris μια μάρκα πολυτελείας;
Το Holiday 2025 και το Ami& Woopi συμβαίνουν τώρα. Και τι θα γίνει με τη μάρκα το 2025; Η συλλογή Ami Paris άνοιξη/καλοκαίρι 2025 είναι ένας πραγματικός φόρος τιμής στο χαλαρό παριζιάνικο στυλ. Η μάρκα επαναπροσδιορίζει για άλλη μια φορά την έννοια της πολυτέλειας. Τη συνδυάζει με τόλμη με την καθημερινή ζωή. Ο Alexandre Mattiussi, εμπνευσμένος από την κομψότητα των δρόμων του Παρισιού, εισάγει στη συλλογή του στοιχεία που μπορούν να χαρακτηριστούν ως πραγματική πολυτέλεια του 21ου αιώνα – απλότητα, άνεση και διαχρονική αισθητική. “Δεν έχει να κάνει με τη μόδα, δεν έχει να κάνει με τη διαφημιστική εκστρατεία – έχει να κάνει με το να ντύνεις τους ανθρώπους με τρόπο που τους κάνει ευτυχισμένους”, λέει ο σχεδιαστής. Και σε αυτό βασίζεται όλη η φιλοσοφία της συλλογής. Ρούχα που μπορούν να φορεθούν για μια αυθόρμητη συνάντηση, αλλά που θα δείχνουν κομψά όλη μέρα.
Η συλλογή άνοιξη/καλοκαίρι 2025 υπό το μεγεθυντικό φακό
Ο Mattiussi επιστρέφει στα βασικά στη συλλογή του – το κλασικό λευκό πουκάμισο, τα τζιν, τα χαλαρά κοψίματα που χαίρονται την απλότητα και την άνεση. Αυτή είναι η γοητεία της παριζιάνικης κομψότητας στην πιο αγνή της μορφή. Casual blazers, καμπαρντίνες, ελαφριά παλτό με φλερτ σχισμές στην πλάτη που προσθέτουν μια πινελιά φινέτσας σε κάθε σύνολο. Ανάμεσα στις τάσεις, παρατηρείται μια επιστροφή στη casual μόδα, με κάποια στοιχεία κλασικών – όπως το καρό, τα διάφανα φορέματα και οι αέρινες φούστες που έχουν έναν παριζιάνικο αισθησιασμό. Ο χρωματικός σχεδιασμός της συλλογής είναι συγκρατημένος, με βάση το λευκό, το μπεζ, το μαύρο, τις βαθιές αλλά ήπιες αποχρώσεις του πράσινου και του μπορντό και τα παστέλ. Χρώματα ταυτόχρονα διακριτικά και εκλεπτυσμένα.
Συλλογή Ami Paris στο άνοιξη/καλοκαίρι 2025 είναι ο επαναπροσδιορισμός της πολυτέλειας. Δεν πρόκειται για ακριβά υφάσματα και υπερβολική κομψότητα, αλλά για ρούχα που σας κάνουν να αισθάνεστε άνετα στο πετσί σας. Ο Mattiussi αποδεικνύει ότι η αληθινή πολυτέλεια σημαίνει να αισθάνεσαι άνετα και με αυτοπεποίθηση. Χωρίς να είσαι πολύ φουσκωμένος. Είναι η μόδα που συνδυάζει την υψηλή ποιότητα με το street style για να δημιουργήσει ένα συνεκτικό όραμα σύγχρονης κομψότητας.
Συντάκτης Ειδήσεων Πολυτελείας
Joanna Baran
Πηγή: amiparis.com, kendam.com
Εταιρεία: Ami
