Όταν στον κόσμο της μόδας γίνεται λόγος για απόλυτη πολυτέλεια, το όνομα Louis Vuitton εμφανίζεται σχεδόν αντανακλαστικά. Από το 1854, η μάρκα χτίζει την κληρονομιά της, από ταξιδιωτικά μπαούλα μέχρι εμβληματικές τσάντες. Τώρα ο οίκος μόδας κάνει ένα ακόμη βήμα – εισέρχεται στον κόσμο της ομορφιάς με την πρώτη στην ιστορία συλλογή μακιγιάζ La Beauté Louis Vuitton. Αυτή η κίνηση ήταν κάτι που ο κλάδος περίμενε εδώ και χρόνια και μπορεί να επαναπροσδιορίσει την κατηγορία των πολυτελών καλλυντικών. Από τη στιγμή της πρεμιέρας, το κραγιόν από Louis Vuitton έγινε σύμβολο απόλυτης πολυτέλειας.
Κραγιόν από τη Louis Vuitton. Γιατί η μάρκα επενδύει στο μακιγιάζ;
Η είσοδος στην κατηγορία ομορφιάς δεν είναι τυχαία. Τα τελευταία χρόνια, πολλοί οίκοι μόδας έχουν αναπτύξει σειρές καλλυντικών. Με αυτόν τον τρόπο δημιουργούν για τους πελάτες ένα πιο προσιτό σημείο εισόδου στον κόσμο της πολυτέλειας. Ωστόσο,
Όπως τονίζει η Pat McGrath, δημιουργός της συλλογής και μία από τις πιο επιδραστικές μακιγιέζ στον κόσμο, στόχος ήταν η δημιουργία προϊόντων που αποτελούν ταυτόχρονα έργα χρηστικής τέχνης και ενσάρκωση της απόλυτης ποιότητας. Κραγιόν από Louis Vuitton
Τι περιλαμβάνει η συλλογή La Beauté Louis Vuitton;
Η πρεμιέρα περιλαμβάνει 55 κραγιόν, 10 βάλσαμα για τα χείλη και 8 τετραπλές παλέτες σκιών ματιών. Όμως δεν πρόκειται μόνο για καλλυντικά, αλλά και για συσκευασίες. Επειδή έχουν σχεδιαστεί σαν μικρά έργα τέχνης. Δημιουργός τους είναι ο Κωνσταντίνος Γκρίτσικας. Είναι εμπνευσμένες από τα αρχεία του οίκου μόδας και φτιαγμένες με προσοχή στη παραμικρή λεπτομέρεια. Τα ανταλλακτικά, τα μονογράμματα, οι χρυσές λεπτομέρειες και τα μίνι βαλιτσάκια θυμίζουν πολυτελή αξεσουάρ. Γι’ αυτό θα μπορούσαν εξίσου καλά να παρουσιαστούν σε μια επίδειξη μόδας.
Οι συνθέσεις των καλλυντικών έχουν εμπλουτιστεί με βούτυρο καριτέ, υαλουρονικό οξύ, θρεπτικά έλαια και διακριτικές αρωματικές νότες (γιασεμί, τριαντάφυλλο, μιμόζα). Όλα αυτά για να μετατραπεί το τελετουργικό του μακιγιάζ σε μια αισθησιακή εμπειρία.
Πόσο κοστίζει η πολυτέλεια στην εκδοχή ομορφιάς;
Οι τιμές αποτελούν σαφές σήμα τοποθέτησης της μάρκας:
- κραγιόν από Louis Vuitton – 160 δολάρια,
- βάλσαμο για τα χείλη – 160 δολάρια,
- παλέτα σκιών – 250 δολάρια,
- refille – από 69 δολάρια,
- πολυτελή αξεσουάρ (π.χ. μίνι βαλιτσάκι) – ακόμη και μερικές χιλιάδες δολάρια.
Αυτές είναι οι αξίες που τοποθετούν τη Vuitton πάνω από την Hermès (περίπου 80 δολάρια για ένα κραγιόν) ή την Clé de Peau Beauté (113 δολάρια).
Γνώμες και πρώτες κριτικές
Οι ειδικοί τονίζουν ομόφωνα ότι η ποιότητα των συνθέσεων είναι πολύ καλή, αλλά όχι επαναστατική – η ισχυρή κάλυψη, η κρεμώδης υφή και η άνεση στη χρήση αποτελούν πλέον στάνταρ στον χώρο των premium προϊόντων. Αυτό που ξεχωρίζει τη συλλογή είναι ο σχεδιασμός και το storytelling. Γι’ αυτό κάθε προϊόν αποτελεί αντικείμενο πόθου, συλλεκτικό κομμάτι. Όχι απλώς ένα καλλυντικό.
Τα εξειδικευμένα μέσα, όπως το
Κραγιόν από Louis Vuitton. Ποιότητα ή κύρος;
Η συζήτηση γύρω από τη La Beauté Louis Vuitton αποκαλύπτει μια ενδιαφέρουσα τάση: τα πολυτελή καλλυντικά αφορούν όλο και λιγότερο τη σύνθεση και όλο και περισσότερο την εμπειρία και το κύρος. Ένα κραγιόν από τη Louis Vuitton δεν είναι απλώς μακιγιάζ. Αποτελεί στοιχείο τρόπου ζωής, συλλεκτικό αντικείμενο, σύμβολο πολυτέλειας.
Θα το αγοράσει η αγορά; Όλα εξαρτώνται από το αν η μάρκα καταφέρει να πείσει τις πελάτισσες ότι πίσω από την τιμή κρύβεται όχι μόνο το κύρος, αλλά και η ποιότητα. Ένα όμως είναι σίγουρο – η είσοδος του Vuitton στον κόσμο της ομορφιάς σίγουρα θα επηρεάσει ολόκληρο τον τομέα των πολυτελών καλλυντικών.
