Ο οίκος Maison Margiela υπήρξε πάντα ένας από τους πιο αινιγματικούς και συνεπείς οίκους μόδας, αποφεύγοντας συνειδητά τα πρόσωπα-πρεσβευτές. Η επιλογή της Miley Cyrus ως της πρώτης παγκόσμιας πρέσβειρας στην ιστορία του οίκου αποτελεί επομένως ένα πρωτοφανές γεγονός, που λέει πολλά για την κατεύθυνση που έχει επιλέξει ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής, Glenn Martens. Ο Maison Margiela και η Miley Cyrus δημιούργησαν μαζί μια ξεχωριστή καμπάνια. Οι υπνωτιστικές λήψεις μένουν αξέχαστες, προκαλούν περιέργεια και προβληματισμό. Σπάνια μια διαφήμιση ρούχων είναι τόσο ξεχωριστή.
Maison Margiela και Miley Cyrus. Νέα καμπάνια φθινόπωρο-χειμώνας 2025/26
Ο Βέλγος σχεδιαστής που ανέλαβε τα ηνία της Margiela το 2025, από την αρχή έδειξε ενδιαφέρον για τον διάλογο ανάμεσα στην κληρονομιά και τη σύγχρονη εποχή. Η πιο πρόσφατη
Η Maison Margiela και η Miley Cyrus δημιούργησαν μαζί φωτογραφίες που είναι αναμφίβολα τέχνη. Ταιριάζουν περισσότερο στους τοίχους σύγχρονων γκαλερί παρά στις σελίδες περιοδικών μόδας.
Η Miley Cyrus ως μέντιουμ, όχι μόνο μοντέλο
Η Cyrus μέσα από τον φακό του Roversi εμφανίζεται ως μια φιγούρα ταυτόχρονα ανώνυμη και αναγνωρίσιμη. Το σώμα της, καλυμμένο με λευκή μπογιά bianchetto, και τα χαρακτηριστικά παπούτσια Tabi την καθιστούν περισσότερο μέσο παρά παραδοσιακό μοντέλο. Δεν πρόκειται για έναν εορτασμό του σταρ, αλλά για μια προσπάθεια αξιοποίησης του κύρους της με έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο. Ως επιφάνεια πάνω στην οποία ο Margiela μπορεί να εξερευνήσει τη μνήμη, τη υλικότητα και τη διαδικασία της μεταμόρφωσης.
Το παιχνίδι του φωτός, της σκιάς και το ψυχολογικό βάθος, δηλαδή η συνεργασία της Maison Margiela και της Miley Cyrus
Οι φωτογραφίες, διατηρημένες σε ζωγραφικό, ελαφρώς εφήμερο ύφος, συνδυάζουν τη λιτότητα με το ψυχολογικό βάθος. Ο Roversi αντιμετωπίζει το φως και τη σκιά ως υλικό – οι μορφές φαίνεται να αναδύονται από την ομίχλη ή να διαλύονται μέσα της. Το αποτέλεσμα είναι εικόνες σχεδόν μελετητικού χαρακτήρα: δεν αφηγούνται άμεσα μια ιστορία, αλλά προσκαλούν σε προσεκτική παρατήρηση και ερμηνεία.
Maison Margiela και Miley Cyrus και η συνοχή με το DNA του brand
Αυτή η απόφαση – να επιλεγεί ακριβώς η Miley Cyrus, μια καλλιτέχνιδα γνωστή για τη διαρκή μεταβλητότητα και την επανερμηνεία της εικόνας της, ως η πρώτη πρέσβειρα της Margiela – αποδεικνύεται εξαιρετικά συνεπής με το DNA του οίκου. Η Margiela από την αρχή έχτισε την ταυτότητά της γύρω από την ανωνυμία, την αποδόμηση και τη μελέτη των ιχνών που αφήνει ο χρόνος, η ύλη και το σώμα.
Η Cyrus, της οποίας η καριέρα είναι μια αλυσίδα μεταμορφώσεων, γίνεται εδώ το ιδανικό αντίβαρο. Επειδή είναι αναγνωρίσιμη, αλλά ταυτόχρονα έτοιμη να αμφισβητήσει τη δική της ορατότητα.
Στρατηγική σημασία της καμπάνιας
Στρατηγικά, η καμπάνια ανοίγει νέες δυνατότητες επικοινωνίας για τη Margiela. Επειδή ξεπερνά τα όρια του κλειστού κόσμου της μόδας. Παρ’ όλα αυτά, η μάρκα δεν χάνει τη διανοητική της πειθαρχία. Είναι ένας ισορροπημένος συνδυασμός. Λιτή στην εικόνα, αλλά τολμηρή στην επιλογή προσώπων. Μπορεί να καθορίσει την πορεία για τις επόμενες σεζόν.
Πρεσβευτής στο πνεύμα της φιλοσοφίας Margiela
Maison Margiela, επιλέγοντας για πρώτη φορά μια πρέσβειρα, δεν παραιτείται από τη μοναδικότητά της. Αντίθετα, δείχνει ότι η γλώσσα και η φιλοσοφία της μπορούν να αντηχούν ακόμη και μέσω μιας προσωπικότητας από τον χώρο της δημοφιλούς κουλτούρας, χωρίς τετριμμένες απλουστεύσεις και χωρίς να χάνει την πολυπλοκότητα που πάντα αποτελούσε το σήμα κατατεθέν αυτού του οίκου μόδας.
