Μπορεί η πολυτέλεια να συνδυαστεί με την απόλυτη λειτουργικότητα;
Αυτό το ερώτημα με απασχολεί από τότε που είδα για πρώτη φορά μια σκιέρ να κατεβαίνει μια δύσκολη πίστα με ένα μπουφάν που έμοιαζε να βγήκε από πασαρέλα
Στην πραγματικότητα, είναι ενδιαφέρουσα υπόθεση αυτή η μάρκα. Η Bogner υπάρχει από το 1932 – ιδρύθηκε στο Μόναχο. Πάνω από 90 χρόνια στην αγορά δεν είναι τυχαίο. Ειδικά σε έναν κλάδο όπου μία σεζόν μπορεί να καταστρέψει μια εταιρεία.
Τι είναι η εταιρεία Bogner Fire + Ice; – από τη φλόγα του πάθους στην καινοτομία
Fire + Ice δεν είναι ξεχωριστή εταιρεία, όπως νομίζουν πολλοί. Είναι μια υπο-μάρκα της Bogner, που απευθύνεται σε ανθρώπους που δεν θέλουν να διαλέξουν ανάμεσα στο στυλ και τη λειτουργικότητα. Σε δυναμικούς λάτρεις του
Θυμάμαι όταν κάποτε μιλούσα με έναν εκπαιδευτή σκι. Μου είπε ότι οι αλπικές μάρκες έχουν κάτι που δεν μπορείς να αντιγράψεις. Αυτή η ατμόσφαιρα των βουνών, αυτή η κουλτούρα. Δεν μπορείς να το εφεύρεις σε ένα γραφείο στη Βαρσοβία ή στην Κρακοβία.
Σε αυτό το άρθρο θέλω να δείξω τρία πράγματα:
• Πώς μια μάρκα με αλπικές ρίζες επιβίωσε σχεδόν έναν αιώνα
• Γιατί το Fire + Ice είναι κάτι περισσότερο από αθλητική ένδυση
• Τι περιμένει αυτή τη μάρκα στο μέλλον
Ξέρετε γιατί; Είναι εύκολο να φτιάξεις ένα μπουφάν του σκι. Είναι δύσκολο να φτιάξεις ένα μπουφάν στο οποίο κάποιος νιώθει αυτοπεποίθηση στην πίστα και κομψός στο εστιατόριο. Και είναι ακόμα πιο δύσκολο να διατηρήσεις αυτό το επίπεδο για δεκαετίες.
Η ιστορία της Bogner είναι ένα συναρπαστικό ταξίδι από ένα μικρό ατελιέ στο Μόναχο μέχρι να γίνει παγκόσμιο σύμβολο πολυτελούς αθλητικής μόδας.
Οι ρίζες και η εξέλιξη της μάρκας
Πώς συνέβη ένα μικρό εργαστήριο σκι από τη δεκαετία του ’30 να γίνει συνώνυμο της πολυτέλειας στα χειμερινά σπορ; Η ιστορία της Bogner είναι, στην ουσία, η ιστορία μιας οικογένειας που επί δεκαετίες έχτιζε σταθερά τη θέση της.
| Χρόνος | Κύριο γεγονός |
|---|---|
| 1932 | Ο Βίλι Μπόγκνερ ο πρεσβύτερος ιδρύει ένα μικρό εργαστήριο σκι στο Μόναχο |
| Η δεκαετία του ’50 | Οι πρώτες επιτυχίες στην παραγωγή εξοπλισμού σκι για επαγγελματίες |
| 1962 | Ο Βίλι Μπόγκνερ τζούνιορ αναλαμβάνει τα ηνία της εταιρείας |
| Δεκαετίες του ’60-’70 | Επέκταση στην αγορά ενδυμάτων σκι, παρουσία στους Ολυμπιακούς Αγώνες |
| 1972 | Η Bogner γίνεται επίσημος προμηθευτής της γερμανικής ολυμπιακής ομάδας |
| Η δεκαετία του ’80 | Ενίσχυση της θέσης στον τομέα |
| 1989-1991 | Η εισαγωγή της σειράς Fire + Ice ως απάντηση στην αυξανόμενη δημοτικότητα των ακραίων σπορ |
| Η δεκαετία του ’90 | Περαιτέρω ανάπτυξη και των δύο σειρών προϊόντων |
Ο Μπογκνέρ πρεσβύτερος ξεκίνησε με χειροτεχνία – κυριολεκτικά κατασκεύαζε σκι στο εργαστήρι του με τα χέρια του. Αλλά η πραγματική τομή ήρθε με την επόμενη γενιά. Ο Βίλλυ τζούνιορ είχε εντελώς διαφορετική προσέγγιση στις επιχειρήσεις. Ο τύπος ήταν ταυτόχρονα αθλητής και οραματιστής.
Ήταν ακριβώς υπό την ηγεσία του που η εταιρεία άρχισε να συνδυάζει τον αθλητισμό με τη μόδα. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες έγιναν η φυσική σκηνή για τη
Το πέρασμα από τη δεκαετία του ’80 στη δεκαετία του ’90 έφερε μια ακόμη σημαντική απόφαση – τη γέννηση του Fire + Ice. Τα extreme sports γίνονταν όλο και πιο δημοφιλή, οι νέοι αναζητούσαν κάτι διαφορετικό από το κλασικό σκι. Το Fire + Ice ήταν η απάντηση σε αυτές τις αλλαγές – διατήρησε το DNA του Bogner, αλλά σε μια πιο επαναστατική εκδοχή.
Ενδιαφέρον είναι ότι η εταιρεία απέφευγε μεγαλύτερες κρίσεις όλα αυτά τα χρόνια. Το οικογενειακό μοντέλο αποδείχθηκε εξαιρετική επιλογή – κάθε γενιά πρόσθετε κάτι δικό της, χωρίς όμως να διακόπτει την παράδοση. Αυτό είναι σπάνιο στον κλάδο, όπου πολλές μάρκες περνούν μέσα από δραματικές ανόδους και πτώσεις.
Η σταθερότητα όμως δεν σήμαινε στασιμότητα. Ο Bogner έχτιζε σταθερά τη θέση του στην premium κατηγορία, χωρίς να κυνηγά κάθε τάση. Αυτή η φιλοσοφία απέδωσε – το brand απέκτησε το status εμβληματικής μάρκας, της οποίας τα προϊόντα αναγνωρίζονται με την πρώτη ματιά.
Μια τέτοια ιστορία κάνει τη σύγχρονη προσφορά της Bogner να έχει γερά θεμέλια στην παράδοση, αλλά ταυτόχρονα να μην φοβάται την καινοτομία.
Προσφορά και τεχνολογικά χαρακτηριστικά
Bogner Fire + Ice είναι μια μάρκα που πραγματικά ξέρει να συνδυάζει τη λειτουργικότητα με το στυλ. Δεν έχει σημασία μόνο να δείχνεις ωραία στη πίστα – αν και αυτό επίσης μετράει. Το θέμα είναι ο εξοπλισμός να αποδίδει όταν τον χρειάζεσαι.
Η τρέχουσα γκάμα προϊόντων είναι η εξής:
Μπουφάν σκι | Τεχνολογία B-Dry Pro | από 350 €
Παντελόνι σκι | Εργονομική γραμμή Ski-Fit | από 280 €
Βασικά στρώματα | Υλικό Thermo-Active | από 120 €
Αξεσουάρ (γάντια, μάσκες) | Διάφορες τεχνολογίες | από 80 €
Μόλις αγόρασα ένα μπουφάν από τη νέα τους συλλογή και πρέπει να παραδεχτώ – η διαφορά είναι αισθητή. Τα διαπνέοντα υλικά λειτουργούν πραγματικά. Δεν υπάρχει αυτή η αίσθηση ότι βράζεις από κάτω κατά τη διάρκεια έντονης οδήγησης. Η αδιαβροχοποίηση επίσης είναι σε υψηλό επίπεδο, το δοκίμασα στο τελευταίο μου ταξίδι στις
Οι τεχνολογίες υλικών είναι το δυνατό τους σημείο.
Και φυσικά πρέπει να μιλήσουμε για την τιμή. Είναι premium κατηγορία, 200-500 € για ένα μπουφάν είναι ο κανόνας. Κάποια μοντέλα κοστίζουν ακόμα περισσότερο. Αλλά αν το σκεφτείς – ένα καλό μπουφάν κρατάει για χρόνια.
Θυμάμαι έναν φίλο μου, σκιέρ με εμπειρία πολλών ετών. Αγόρασε ένα μπουφάν Bogner Fire + Ice πριν από τρεις σεζόν. Κάνει σκι 40-50 μέρες τη σεζόν, σε διάφορες συνθήκες – από πούδρα μέχρι πάγο. Το μπουφάν εξακολουθεί να φαίνεται σαν καινούργιο. Λέει ότι ήταν η καλύτερη επένδυση στη σκιερική του ζωή.
Αυτό ακριβώς είναι το νόημα αυτής της μάρκας. Αθλητικό πνεύμα, αλλά με αστική αισθητική. Δεν φαίνεσαι σαν τεχνολογικός μανιακός, αλλά ταυτόχρονα έχεις εξοπλισμό υψηλότατου επιπέδου. Μπορείς να πας με τέτοιο μπουφάν για φαγητό σε εστιατόριο μετά από μια μέρα στο βουνό.
Bogner Fire + Ice πετυχαίνει ακριβώς το στόχο – συνδυάζει όλα όσα χρειάζεται ο σύγχρονος σκιέρ.
Βγες στις πίστες: πώς να αξιοποιήσεις την κληρονομιά του Bogner Fire + Ice
Τώρα που ξέρεις τι προσφέρει η Bogner Fire + Ice, ήρθε η ώρα για συγκεκριμένη δράση.
Ακολουθούν τα σημαντικότερα συμπεράσματα που αξίζει να θυμάστε:
- Bogner Fire + Ice δεν είναι μόνο μόδα, αλλά πάνω απ’ όλα λειτουργικότητα – κάθε στοιχείο του ρούχου έχει τη δική του τεχνική δικαιολόγηση στην πίστα.
- Η επένδυση σε ένα καλό μπουφάν του σκι αποδίδει με τα χρόνια χρήσης, ειδικά όταν κάνετε εντατικό σκι.
- Το αστικό στυλ αυτής της μάρκας σημαίνει ότι τα ρούχα του σκι σου θα είναι κατάλληλα και για καθημερινές περιστάσεις.
- Οι τεχνολογίες διαπνέοντων υλικών και μεμβρανών αποτελούν τη βάση της άνεσης κατά τη διάρκεια των μακρών ημερών στο χιόνι.
- Η επιλογή του κατάλληλου μοντέλου εξαρτάται περισσότερο από τις συνθήκες στις οποίες οδηγείς παρά από το επίπεδο εμπειρίας σου.
Όταν επιλέγεις ένα συγκεκριμένο μοντέλο, σκέψου πρώτα πού θα το χρησιμοποιείς πιο συχνά. Στις παγωμένες πλαγιές των Άλπεων χρειάζεσαι κάτι διαφορετικό από ό,τι στα πολωνικά βουνά. Έλεγξε τις προσφορές στα επίσημα ηλεκτρονικά καταστήματα στο τέλος της σεζόν – τότε οι τιμές μπορεί να πέσουν κατά 30-40 τοις εκατό. Αξίζει επίσης να παρακολουθείς τα αθλητικά outlets, τα οποία τακτικά ξεπουλούν συλλογές προηγούμενων ετών.
Ο κλάδος των χειμερινών σπορ κινείται ξεκάθαρα προς τη χρήση βιώσιμων υλικών. Μέχρι το 2025, η πλειονότητα των κατασκευαστών, συμπεριλαμβανομένης της Bogner, σχεδιάζει να αυξήσει σημαντικά το μερίδιο των ανακυκλωμένων υφασμάτων στις συλλογές τους. Το ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται ολοένα και πιο σημαντικό κανάλι πωλήσεων, γεγονός που σημαίνει καλύτερη διαθεσιμότητα προϊόντων και περισσότερες διαδικτυακές προσφορές.
Η καλύτερη στιγμή για την πρώτη αγορά; Τώρα ακριβώς, πριν από τη σεζόν, όταν έχεις πλήρη επιλογή μεγεθών και χρωμάτων.
Τζον
αθλητικός συντάκτης
Πρεμιουμ Δημοσιογράφος
