Ο Dior ανεβαίνει στη σκηνή. Ο γαλλικός οίκος μόδας ξεκινά μια διετή συνεργασία με την A24, ένα από τα πιο χαρακτηριστικά ανεξάρτητα κινηματογραφικά στούντιο. Τι κάνουν μαζί ο Dior και η A24; Σημαντικός προορισμός θα είναι το Cherry Lane Theatre στη Νέα Υόρκη. Πρόκειται για έναν ιστορικό χώρο του off-Broadway. Είναι σημείο συνάντησης της μόδας, του κινηματογράφου, του θεάτρου και της περφόρμανς τέχνης.
Αυτό δεν είναι άλλη μια καμπάνια μόδας ούτε κλασική χορηγία. Η Dior και η A24 θέλουν να αναπτύξουν από κοινού κινηματογραφικά, θεατρικά και καλλιτεχνικά πρότζεκτ. Γι’ αυτό προσκαλούν στη συνεργασία τόσο καταξιωμένους δημιουργούς, όσο και τη νέα γενιά καλλιτεχνών. Το πρόγραμμα θα περιλαμβάνει επίσης πρωτοβουλίες που απευθύνονται σε φοιτητές και νέα ταλέντα. Και παρόλο που η ιδέα φαίνεται όμορφη, φιλανθρωπική και σύμφωνη με το DNA του brand, στο παρασκήνιο προκύπτουν ερωτήματα για τις προθέσεις. Είναι πραγματικά στήριξη ή μήπως marketing σε εκλεπτυσμένη μορφή;
Dior και A24. Η πρώτη πράξη στο Cherry Lane
Η συνεργασία ξεκίνησε με το «Both Ends», μια παράσταση με τη συμμετοχή του περφόρμερ και καμπαρέ καλλιτέχνη Justin Vivian Bond, σε σκηνοθεσία Zack Winokur. Έμπνευση για το πρότζεκτ αποτελεί η ποιήτρια και θεατρική συγγραφέας Edna St. Vincent Millay, που συνδέεται με την ιστορία του Cherry Lane Theatre.
Για τα κοστούμια είναι υπεύθυνος Jonathan Anderson, ο καλλιτεχνικός διευθυντής του Dior. Στη σκηνή εμφανίζεται, μεταξύ άλλων, ένα αρχειακό σχέδιο του Paula Poireta – του σχεδιαστή των οποίων τα ρούχα φορούσε η Millay. Ο Anderson συνδέει έτσι την ιστορία του θεάτρου της Νέας Υόρκης με την κληρονομιά της μόδας και τη σύγχρονη οπτική του Dior.
Αυτή άλλωστε δεν είναι μια τυχαία συνάντηση. Ο Anderson κινείται εδώ και χρόνια ανάμεσα στη μόδα, την τέχνη και το περφόρμανς. Η σχέση του με τον Justin Vivian Bond χρονολογείται από την εποχή των σπουδών του σχεδιαστή στο Central Saint Martins.
Περισσότερο από μόδα
Το Cherry Lane Theatre, που λειτουργεί από το 1924 στο Greenwich Village, από την αρχή επιδίωκε τον καλλιτεχνικό πειραματισμό. Σήμερα, υπό την επιμέλεια της A24, γίνεται ξανά ένας χώρος όπου συναντώνται διάφοροι τομείς του πολιτισμού.
Για τον Dior, η συνεργασία σημαίνει μια ακόμη βαθύτερη είσοδο στον κόσμο του κινηματογράφου και της τέχνης. Για την A24 – μια συνάντηση με έναν από τους σημαντικότερους οίκους μόδας και το αρχείο του. Η κοινή τους γλώσσα θα είναι η δημιουργικότητα, όχι η παραδοσιακή επικοινωνία της μάρκας.
Και ακριβώς αυτό κάνει αυτό το πρότζεκτ ιδιαίτερα ενδιαφέρον. Η Dior δεν αντλεί μόνο έμπνευση από την τέχνη. Αυτή τη φορά θέλει να συμμετέχει στη δημιουργία της.
Για τα επόμενα δύο χρόνια, το Cherry Lane Theatre θα είναι ένας από τους χώρους όπου η μόδα, ο κινηματογράφος και το θέατρο θα συναντιούνται στη σκηνή. Η πρώτη πράξη έχει ήδη ξεκινήσει. Η Dior και η A24 ξεκινούν μια κοινή πορεία, αναρωτιέμαι πού θα τους οδηγήσει;
