Ο Labubu βρέθηκε σε ένα από τα σημαντικότερα γραφεία του κόσμου της πολυτέλειας. Ο Wang Ning, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της κινεζικής εταιρείας Pop Mart, συναντήθηκε στο Παρίσι με τον Bernard Arnault, πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της LVMH. Κατά τη διάρκεια της συνάντησης του χάρισε μια συλλεκτική φιγούρα Labubu. Στη συζήτηση συμμετείχαν επίσης η Delphine Arnault και ο Pietro Beccari, που ηγούνται της Louis Vuitton. Σχεδιάζουν η Louis Vuitton και ο Labubu συνεργασία;
Η φωτογραφία τράβηξε γρήγορα την προσοχή της βιομηχανίας της μόδας και των συλλεκτών. Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι εμφανίστηκαν ερωτήματα σχετικά με μια πιθανή συνεργασία μεταξύ της Louis Vuitton και της Labubu. Προς το παρόν, όμως, δεν υπάρχει επίσημη πληροφορία ότι η Louis Vuitton ετοιμάζει μια συλλογή με το δημοφιλές τερατάκι. Η ίδια η συνάντηση, ωστόσο, είναι σημαντική, καθώς δείχνει πόσο σοβαρά ο κόσμος της πολυτέλειας αντιμετωπίζει το φαινόμενο Pop Mart.
Labubu στο γραφείο του Bernard Arnault
Η συνάντηση πραγματοποιήθηκε στα κεντρικά γραφεία της LVMH στο Παρίσι. Ο Wang Ning ήρθε στη Γαλλία στο πλαίσιο της ευρωπαϊκής επέκτασης της Pop Mart και των σχεδίων για το άνοιγμα ενός μεγάλου καταστήματος της εταιρείας στο Παρίσι. Κατά τη διάρκεια της επίσκεψης, παρέδωσε στον Bernard Arnault μια ειδική φιγούρα MEGA LABUBU που δημιουργήθηκε με αφορμή τη δέκατη επέτειο του χαρακτήρα.
Αυτή δεν ήταν η πρώτη συνάντηση των ανθρώπων πίσω από το Labubu με εκπροσώπους της LVMH. Ακόμη νωρίτερα, ο Bernard Arnault συναντήθηκε με τον Kasing Lung, τον καλλιτέχνη που δημιούργησε το Labubu. Από την άλλη, εκπρόσωπος της LVMH στην Κίνα εντάχθηκε στο διοικητικό συμβούλιο της Pop Mart. Η σχέση των δύο εταιρειών αναπτύσσεται λοιπόν εδώ και κάποιο διάστημα.
Η ίδια η συνάντηση του Wang Ning με τον Arnault δεν σημαίνει την υπογραφή συμφωνίας. Δεν υπάρχει επίσης επιβεβαίωση ότι οι συνομιλίες αφορούσαν συγκεκριμένη συλλογή της Louis Vuitton και του Labubu. Αξίζει όμως να δοθεί προσοχή στη σύνθεση της συνάντησης. Δίπλα στον Bernard Arnault εμφανίστηκαν η Delphine Arnault και ο Pietro Beccari, διευθύνων σύμβουλος της Louis Vuitton. Αυτό ήταν αρκετό ώστε το θέμα της πιθανής συνεργασίας να αρχίσει να ζει τη δική του ζωή.
Γιατί να ενδιαφερθεί η Louis Vuitton για το Labubu;
Με την πρώτη ματιά, ο συνδυασμός ενός γαλλικού οίκου μόδας με μια κινεζική φιγούρα μοιάζει με μια εξαιρετικά ασυνήθιστη μίξη. Ο Louis Vuitton χτίζει τη θέση του πάνω στην ιστορία, την τεχνογνωσία και τα πολυτελή προϊόντα. Το Labubu, από την άλλη πλευρά, προέρχεται από τον κόσμο των art toys και των συλλεκτικών φιγούρων που πωλούνται, μεταξύ άλλων, στη μορφή blind box.
Και οι δύο μάρκες έχουν όμως κάτι πολύ σημαντικό: μπορούν να μετατρέψουν ένα προϊόν σε αντικείμενο πόθου.
Ο Labubu δημιούργησε γύρω του μια παγκόσμια κοινότητα συλλεκτών. Η επιτυχία της φιγούρας δεν καθορίζεται μόνο από την εμφάνισή της, αλλά και από τις περιορισμένες σειρές, τις συχνές κυκλοφορίες, το στοιχείο της έκπληξης και τη δυναμική παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όταν ο Labubu άρχισε να φοριέται από διασημότητες και influencers, η φιγούρα έπαψε να λειτουργεί αποκλειστικά ως παιχνίδι. Έγινε αξεσουάρ και στοιχείο της ποπ κουλτούρας.
Η Pop Mart εκμεταλλεύτηκε αυτόν τον μηχανισμό σε τεράστια κλίμακα. Το πρώτο εξάμηνο του 2025, η σειρά The Monsters, στην οποία ανήκει το Labubu, απέφερε στην εταιρεία έσοδα ύψους 4,81 δισ. γιουάν και αντιστοιχούσε σε περίπου 35 τοις εκατό των συνολικών εσόδων της Pop Mart.
Ο Labubu έχει ήδη εμφανιστεί στον κόσμο της LVMH
Ακόμα πιο ενδιαφέρον είναι το γεγονός, ότι η συνεργασία του Labubu με τον όμιλο LVMH δεν αποτελεί πλέον μόνο ένα θεωρητικό σενάριο.
Το 2025 η Moynat, μια πολυτελής μάρκα που ανήκει στον όμιλο LVMH, ξεκίνησε συνεργασία με τον Kasing Lung. Δημιουργήθηκε μια συλλογή που συνδυάζει τα χαρακτηριστικά προϊόντα του γαλλικού οίκου με χαρακτήρες από το σύμπαν The Monsters.
Αυτό είναι ένα σημαντικό προηγούμενο. Δείχνει ότι η LVMH δεν χρειάζεται να αντιμετωπίζει το Labubu ως μια παροδική μόδα που δεν αρμόζει να εισαχθεί στον κόσμο της πολυτέλειας. Η ομάδα έχει ήδη ελέγξει πώς η μάρκα της μπορεί να αξιοποιήσει τη δημοτικότητα αυτού του IP.
Γι’ αυτό η ερώτηση για Louis Vuitton και Labubu δεν προέκυψε τυχαία. Προς το παρόν, όμως, δεν υπάρχουν αποδείξεις ότι η Louis Vuitton ετοιμάζει τη δική της σειρά με το Labubu.
Louis Vuitton παρακολουθεί επίσης το φαινόμενο των συλλεκτικών φιγούρων
Υπάρχει ακόμα ένας λόγος, για τον οποίο ένας τέτοιος συνδυασμός φαίνεται εφικτός.
Η Louis Vuitton αναπτύσσει τον τομέα των συλλεκτικών προϊόντων και αξεσουάρ, που επιτρέπουν στους πελάτες να εισέλθουν στον κόσμο του brand σε χαμηλότερη τιμή από ό,τι μια κλασική τσάντα. Το Reuters επισήμανε τα συλλεκτικά charms της Louis Vuitton, συμπεριλαμβανομένης της σειράς Vivienne. Οι τιμές της ξεκινούν σημαντικά χαμηλότερα από τις τιμές των περισσότερων τσαντών του οίκου μόδας, ενώ η ίδια η ιδέα ανταποκρίνεται στο αυξανόμενο ενδιαφέρον για συλλεκτικά αξεσουάρ.
Ακριβώς εδώ το Labubu μπορεί να είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον για τις πολυτελείς μάρκες. Όχι επειδή η Louis Vuitton χρειάζεται άλλη μία μασκότ, αλλά επειδή η Pop Mart έχει κατακτήσει άριστα τον μηχανισμό της συλλογής.
Klient αγοράζει όχι μόνο ένα αντικείμενο. Αγοράζει τη δυνατότητα να αποκτήσει μια ακόμη έκδοση, μια περιορισμένη έκδοση ή ένα προϊόν που δεν έχει ακόμη στη συλλογή του. Αυτός ο τρόπος δημιουργίας ζήτησης ταιριάζει πολύ καλά στη σύγχρονη αγορά πολυτελών αγαθών.
Θα υπάρξει συλλογή Louis Vuitton και Labubu;
Για σήμερα η απάντηση είναι: αυτό δεν το γνωρίζουμε.
Στο διαδίκτυο εμφανίστηκαν υποδείξεις ότι η συνάντηση του Wang Ning με τον Bernard Arnault μπορεί να οδηγήσει σε συνεργασία μεταξύ Louis Vuitton και Labubu. Ωστόσο, δεν υπάρχει επίσημη ανακοίνωση για ένα τέτοιο έργο. Επίσης, δεν είναι γνωστό αν κατά τη διάρκεια της συνάντησης συζητήθηκε κάποια συγκεκριμένη συλλογή. Επομένως, δεν θα πρέπει να παρουσιάζεται η συνάντηση ως προαναγγελία νέας σειράς Louis Vuitton. Πολύ πιο λογικό είναι να ειπωθεί ότι η Pop Mart και η LVMH αναπτύσσουν τις σχέσεις τους και ότι και οι δύο πλευρές έχουν λόγους να παρακολουθούν η μία την άλλη.
Η πιθανή συνεργασία θα μπορούσε άλλωστε να λάβει πολλές μορφές. Δεν χρειάζεται να σημαίνει ολόκληρη συλλογή ρούχων. Ένα πολύ πιο φυσικό πρώτο βήμα θα ήταν τα αξεσουάρ, τα charms, μια περιορισμένη φιγούρα ή μια μικρή σειρά συλλεκτικών προϊόντων. Η Moynat έχει ήδη δείξει ότι ένας τέτοιος συνδυασμός μπορεί να λειτουργήσει στο πλαίσιο του ομίλου LVMH.
Από παιχνίδι σε παγκόσμιο IP
Η ιστορία του Labubu είναι ενδιαφέρουσα και από την οπτική της αγοράς πολυτελείας. Τον χαρακτήρα δημιούργησε το 2015 ο Χονγκονγκέζος καλλιτέχνης Kasing Lung. Ο Labubu ανήκε αρχικά στον κόσμο του The Monsters και λειτουργούσε κυρίως ως art toy. Η Pop Mart άρχισε να αναπτύσσει αυτό το IP σε μεγαλύτερη κλίμακα, αξιοποιώντας το μοντέλο πώλησης συλλεκτικών φιγούρων.
Η πραγματική παγκόσμια αναγνώριση ήρθε με τη δημοτικότητα των λούτρινων μπρελόκ. Τα Labubu άρχισαν να εμφανίζονται σε τσάντες, σε φωτογραφίες διασημοτήτων και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο χαρακτήρας πέρασε γρήγορα από τη συλλεκτική αγορά σε ένα κυρίαρχο στοιχείο της μόδας και της ποπ κουλτούρας.
Αυτό εξηγεί επίσης το ενδιαφέρον των μεγάλων μαρκών. Το Labubu διαθέτει κάτι που τα παραδοσιακά σπίτια μόδας δεν καταφέρνουν πάντα να δημιουργήσουν από το μηδέν: τη δική του κοινότητα, έναν αναγνωρίσιμο χαρακτήρα και μια κουλτούρα συλλογής.
Η LVMH χρειάζεται νέους τρόπους για να προσεγγίσει τον νεότερο πελάτη
Η συνάντηση πρέπει επίσης να τοποθετηθεί σε ευρύτερο πλαίσιο της αγοράς πολυτελείας. Η LVMH αντιμετωπίζει αυτή τη στιγμή χαμηλότερη ζήτηση σε ορισμένα τμήματα και πιο επιφυλακτικούς καταναλωτές. Η ομάδα αναζητά τρόπους να προσεγγίσει και νεότερους πελάτες, οι οποίοι μπορεί να μην είναι ακόμη έτοιμοι να αγοράσουν τα πιο ακριβά προϊόντα. Το Labubu απευθύνεται ακριβώς σε αυτή την ομάδα.
Το φαινόμενο Pop Mart δείχνει ότι οι νέοι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν χρήματα σε προϊόντα που συνδυάζουν μόδα, συλλεκτικότητα και ποπ κουλτούρα. Η LVMH μπορεί να αντιμετωπίσει αυτή την τάση ως έμπνευση, αλλά μπορεί επίσης να αξιοποιήσει την υπάρχουσα πνευματική ιδιοκτησία στο πλαίσιο μίας από τις μάρκες της.
Ακριβώς γι’ αυτό η συνάντηση του Bernard Arnault με τον Wang Ning έχει μεγαλύτερη σημασία από τη φωτογραφία με το φιγούρακι. Δείχνει ότι το όριο μεταξύ του κόσμου της πολυτελούς μόδας και της αγοράς συλλεκτικών παιχνιδιών μετατοπίζεται όλο και περισσότερο.
Labubu δεν χρειάζεται ακόμα το λογότυπο Louis Vuitton
Το πιο ενδιαφέρον σε όλη την ιστορία είναι όμως το γεγονός, ότι ο Labubu έχει ήδη φτάσει σε μια θέση που του επιτρέπει να συνομιλεί με τα μεγαλύτερα brands του κόσμου χωρίς κανένα κόμπλεξ.
Η Pop Mart δεν προσέρχεται στη LVMH ως ένας μικρός παραγωγός παιχνιδιών που αναζητά αναγνωρισιμότητα. Έρχεται ως ιδιοκτήτης ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα σύγχρονα IP στον χώρο της συλλεκτικής ποπ κουλτούρας. Στο πρώτο μισό του 2025, το The Monsters αντιπροσώπευε ήδη πάνω από το ένα τρίτο των εσόδων της Pop Mart, ενώ η εταιρεία ανέπτυσσε δυναμικά τη δραστηριότητά της εκτός Κίνας.
Γι’ αυτό μια ενδεχόμενη συνεργασία Louis Vuitton και Labubu θα ήταν μάλλον μια συνάντηση δύο ισχυρών brands παρά μια κλασική περίπτωση εισόδου μιας μικρής εταιρείας στον κόσμο της πολυτέλειας.
Προς το παρόν δεν υπάρχουν βάσεις για να ανακοινωθεί μια συλλογή Louis Vuitton και Labubu. Υπάρχει όμως ένα σαφές σήμα ότι η LVMH ενδιαφέρεται για το φαινόμενο Pop Mart, ενώ η προηγούμενη συνεργασία της Moynat με τον Kasing Lung δείχνει ότι οι πόρτες έχουν ήδη ανοίξει λίγο.
Εάν η Louis Vuitton πράγματι αποφασίσει να κάνει το επόμενο βήμα, θα είναι κάτι περισσότερο από έναν διασκεδαστικό γάμο του γαλλικού πολυτελούς στυλ με το κινεζικό τερατάκι. Θα αποτελέσει ένα ακόμη παράδειγμα του πώς ο κόσμος της μόδας προσπαθεί να υιοθετήσει τους μηχανισμούς που έκαναν το Labubu ένα παγκόσμιο φαινόμενο: τη συλλογή, τη περιορισμένη διαθεσιμότητα, την κοινότητα και την κουλτούρα των drops.
